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自如发布神转折广告,内容过于“真实”!

发布时间:2021-04-20 09:41:03   来源: 昆明信息港    投稿: 朱妙可

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案


今年是堪称“太难了”的一年,一场突如其来的疫情将人们原本的生活节奏打乱,面对生活和工作的压力,无数人以“打工人”自嘲。
“打工人”一词相比“社畜”来说保留了打工者的自尊和脸面——虽然打工挣的钱不多,生活压力很大,但我依旧积极向上,努力奋斗着。
“没有困难的工作,只有勇敢的打工人”,450?将古典与现代融合,这样混搭更完美。“生活里80%的痛苦来源于打工,但是我知道,如果不打工,就会有100%的痛苦来源于没钱,所以在打工和没钱之间,我选择打工。——《打工宣言》”
打工人段子的背后,透露出一个信息:当代年轻人的生活压力实在是太大了。在压力面前,自嘲,成为年轻人缓解社会压力的一剂良药。
在这样的社会背景下,今年的自如生活节以“张弛有度,是我态度”为主题,于2020年最后一个月发布一支TVC,用4个出人意料的神转折小故事,引出了4种“自如生活”的主张。
后疫情时代年轻人对生活更多元、更深入的感悟,鼓励大家勇敢选择自己的人生赛道和进度条,更加“我要的自己”,掌控生活的主动权,自主调整生活节奏。


- PART 1-

慢慢来 也能比较爽 快


田径场上,一场田径运动即将拉开序幕,选手们蓄势待发,枪声响起,正当你以为选手们即将奋力冲刺时,镜头一转,他们正蹲在地上给一群乌龟加油,原来比赛的项目竟是乌龟赛跑,最后365号龟不负众望夺得冠军。



通过乌龟赛跑的故事,自如引出「慢慢来也能比较爽 快」的生活主张,在快节奏的生活里,生活也可以慢下来,享受慢节奏生活。



- PART 2-

慢时光里,也要快意精彩


排练厅里,鼓手总是抢节拍,被怒斥之后,他连续快击打出了自己的节奏,赢得了一片掌声。


与上一个故事截然相反的是,在这个故事里,自如主张慢时光里,也要快意精彩。



- PART 3-

按部就班,也能不按常理出牌


谁说职场人就得千篇一律白衬衫,也可以不按常理出牌缤纷多彩。


视频中的女生在面对衣柜里千篇一律的白衬衫和黑色高跟鞋之后,最后挑选了一件色彩艳丽的衣服,尽管走进电梯时显得格格不入,迎来同事诧异的眼光,但是也可以按照自己随心的方式而生活。



- PART 4-

再忙,也要坚持生活的仪式感


办公室里被工作压得喘不过气的打工人,依然会准备好香薰、一次性马桶坐垫和纸巾,享受“厕所自由”,即使再忙也坚持生活的仪式感。


工作不如意事十之八九,但总有些生活中的小确幸会让我们瞬间开心起来。



四个片段恰好形成了鲜明的对比,一个主张慢下来,一个提倡在慢生活的节奏里寻找快意感;一个打破千篇一律,一个则在规律中寻找仪式感,看似前后矛盾,其实正印证了自如生活节的主题,“张弛有度,是我态度”,不管是快是慢,都要张弛有度,保持自己的节奏。


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与一般的品牌广告打鸡血不同的是,自如这支广告更多的是洞察年轻人用户的生存现状,用四个看似无厘头的小故事精准演绎当代年轻人的现实处境,并站在用户的角度,鼓励他们勇敢活出自己的态度。


年轻人在职场中不仅竞争压力大,每天三点一线,工作循规蹈矩,生活缺乏仪式感......这些都是年轻人的痛点。


在自如这支视频里,就做了精准刻画。


比如,为了凸显职场人上班按部就班,第三个片段中的女生不仅化妆品摆放整整齐齐,衣柜里的衣服都是统一的白衬衫、黑西装、黑色高跟鞋。



就连电梯里的遇到的上班族也都是统一的着装。



第四个片段中的男生所做的方案多次被领导驳回,最后文件堆满了办公桌,只能在厕所寻找片刻放松的自由。



这些场景不正是大部分职场人的真实写照吗?


在这样的社会现状下,年轻人都需要寻求情绪出口,渴望打破约定俗成的规章制度,随心做自己。


正是基于这样的洞察,自如提出“张弛有度,是我态度”这一暖心生活理念,替目标用户发声,引发受众情感共鸣。


?


观察自如以往的广告你会发现,它的品牌主张一贯如此,都是鼓励用户“追求理想生活”。


一起来回顾下自如之前的广告文案。


你说,你失恋了

我说,搬个新家吧。



不想花时间跟房东周旋。

我还得去改变世界呢。



想不到吧?

我的家竟然跟我的外表一样美丽。



我啊

总是花一半的时间在跟别人面前假装外向。

再花另一半的时间在独处时获得力量。



我的自如生活

有1024个平行宇宙




我的自如生活

藏着每一座山的颜色



我的自如生活

不是男朋友

是它们啊



我的自如生活

就是叨叨叨叨叨叨叨



我的自如生活

有一千零一个一起做的梦



我的自如生活

一点点麻烦和很多很多快乐



不管是“你可以住得更好一点”系列。还是“100万自如客,1种自如生活#系列,亦或者此次的态度广告,都不是从品牌功能性诉求进行宣传,而是抓住用户的情感诉求,从用户的角度呼吁“住得好一点”,倡导品质生活。


都说“房子是租来的,生活不是。”


对于租房一族来说,「舒适度」是首要看重的因素。


自如洞察用户情感诉求,以用户思维带出产品优势,强调产品舒适、自由的优势,不失为一种聪明的传播策略。


最后想说,在外打拼的日子虽然辛苦,但是不论多忙,也别忘了过好自己的生活,愿你们都能拥有“张弛有度”的人生。


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